Radio, geht in's Ohr, bleibt im Kopf - YouTube
", erläutert Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale. "Dass Radio- und Audio-Kreationen im Kopf bleiben und für jede Hörerin und jeden Hörer ganz eigene Bilder erzeugen, ist ja nichts Neues. Aber nochmal darzulegen, wie viel Kraft die Imagination entfaltet, ohne aufwendige Filmkulissen, große Filmcrews und logistische Herausforderungen macht Spaß und leistet zudem einen wichtigen Beitrag. " Die drei Gattungsspots "Antarktis", "Party" und "Orchester" beschreiben alle in jeweils unterschiedlichen Settings die aufwendige Produktion eines Bewegtbild-Werbespots. Es wird deutlich gemacht, welcher Aufwand betrieben wird, um beispielsweise das beworbene Auto in die Arktis zu fliegen, die Crew zu beköstigen, Kulissen auszustatten oder die Vielzahl an Darsteller:innen und Mitwirkenden, die für eine Produktion notwendig sind. Abschließend bei jeder Geschichte folgen die Worte: "Diese Werbung ist in Ihrem Kopf entstanden. Niemand musste sie drehen. Radio geht ins ohr bleibt im kopf yoga iyengar. " Und der Hinweis: "So klimafreundlich geht es nur im Radio.
Die Gattungskampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. ", die die Agentur Grabarz & Partner für die Radiozentrale entwickelt hat, hat nach acht Jahren Laufzeit ihre Werbewirkung testen lassen. Die Forschungsmarke Audioeffekt der Radiovermarkter AS&S Radio und RMS stellt der Kampagne dabei ein positives Zeugnis aus. Radio geht ins ohr bleibt im kopf | Forum Aktuelles und Neuigkeiten. Im Wirkungstest zeigten sich eine hohe Bekanntheit und Zustimmung für Slogan und Kampagne. Zudem sei es gelungen, die Einstellung zu Radiowerbung im Allgemeinen nach vorne zu bringen: Die Imagewerte für das Werbemedium konnten nahezu verdreifacht werden, so die Studie. Kampagnenkenner schätzen Radiowerbung positiver ein Im Rahmen der Untersuchung wurden anhand einer Audioeffekt-Analyse die Bekanntheit und Erinnerung an die Kampagne insgesamt und bei zwei Spotmotiven im Speziellen überprüft. Demnach lag die Bekanntheit des Claims "Radio. – Mit Radio erreichen Sie immer die Richtigen! " bei den untersuchten Spotmotiven "Wien" und "Dolmetscher" bei 67 Prozent. Bei Kampagnenkennern schnitt die Radiowerbung im Allgemeinen positiver ab, als bei Befragten, die diese nicht kennen.
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Gerade die Jungen wenden sich naturgemäß neuen Medien stärker zu. Doch schalteten 2009 noch 67% der 10 -19 jährigen täglich das Radio ein, sind es heute bereits 69%. Dies entspricht einer Steigerung von drei Prozent. Radio. Geht in's Ohr. Bleibt im Kopf. by Alina Blab. Ihre Zeit mit Radio ist von 117 auf 129 Minuten gestiegen (+10, 3%). Quellen: Radio: ma 2014 Radio I, ma 2009 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Mo-Fr, 05 -24 Uhr, deutschsprachige Bevölkerung 10+ (ma 2014), D+EU 10 + (ma 2009), durch die Erweiterung der Grundgesamtheit um die deutschsprechenden Nicht-EU-Ausländer nur eingeschränkt vergleichbar. Radiozentrale Gmb. H 2014
Die Radiozentrale hat sich die Positionierung des Mediums Hörfunk sowie die umfassende Information über das (Werbe-)Medium Radio zum Ziel gesetzt. Mehr Infos: Über Grabarz & Partner Grabarz & Partner ist eine unabhängige, inhabergeführte Werbeagentur, die zu den kreativsten Agenturen der Welt zählt. 300 Experten aus unterschiedlichsten Nationen arbeiten täglich daran, Marken emotional aufzuladen um sie so begehrlich und begeisternd zu machen. Denn nur wer heute Menschen bewegt, bewegt Marken. Und Marktanteile. Pressekontakt: Radiozentrale Dr. Radio geht ins ohr bleibt im kopf yoga e. Matthias Hoffmann Leiter Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit E-Mail: Tel. : 030 / 325 121 63