Wie ihr seht gibt es beim Festlegen der Programmbreite eines Unternehmens einiges zu beachten. Die genauen Umstände sind natürlich je nach Marktsituation unterschiedlich. Beispiele Beispiel 1: Abschließend haben wir noch ein kurzes Beispiel für euch vorbereitet. Wir stellen uns ein Schnellrestaurant vor, welches Hamburger, Sandwiches, Pommes und Süßwaren anbietet. Es werden Hamburger mit einer Frikadelle, zwei Frikadellen oder mit Gemüse angeboten. Bei den Sandwiches hat der Kunde die Wahl zwischen Weizen- oder Vollkornbrot. Darüber hinaus bietet das Unternehmen normale und Pommes aus Süßkartoffeln an. Programmtiefe und Programmbreite - Betriebswirtschaftslehre - Study-Board.de - Das Studenten Portal. Als Süßwaren werden Donuts, Cookies und Eis angeboten. Die Programmbreite des Restaurants besteht aus den vier übergeordneten Produktgruppen. Innerhalb der Gruppen gibt es insgesamt zehn verschiedene Varianten — dies ist die Programmtiefe.
Es hat also keinen Sinn, sich zu merken, dass bei Frage 1 die Antwort 2 richtig ist usw., sondern man muss jedes Mal die Fragestellung neu erfassen und beantworten. Zu den einzelnen Antworten erhalten Sie bei der Kontrolle weiterführende Erläuterungen. Produktprogramm Ein Produktprogramm eines Industriebetriebs umfasst alle Produkte und Dienstleistungen, die auf dem Markt angeboten werden. Programmaufbau Der Programmaufbau gliedert und systematisiert die verschiedenen Ebenen des Produktprogramms. Abbildung: Programmaufbau Im Gesamtprogramm fließen alle Absatzleistungen eines Unternehmens ein. Programmbreite und tiefe beispiele 1. Die einzelnen Bereiche des Absatzes werden als Produktlinien bezeichnet. Produktlinien sind Produktzusammenfassungen, die die "Kunden in einem Verwendungszusammenhang" sehen. (Beck, Möldinger, Schmidt: Marketing, Haan-Gruiten, 2006, S. 188). Beispiel: Im Volkswagenkonzern werden neben Automobilen (Produktlinie A) zum Beispiel auch Finanzdienstleistungen (Produktlinie B) angeboten. Die Produktlinien teilen sich ihrerseits in Bereiche auf, die als Produktgruppen bezeichnet werden.
Auflage, S. 267). Die Gründe für Programmbereinigungen können vielfältig sein: geänderter Bedarf bzw. geänderte Bedürfnisse der Kunden wissenschaftlich-technischer Fortschritt innovative Produkte der Konkurrenz veränderte gesetzliche Rahmenbedingungen (Umweltschutz, Energieeffizienz, Handelsbestimmungen, Arbeitnehmerschutz usw. ) Entscheidungsgrundlage von Programmbereinigungen sind u. a. Marktforschungsergebnisse oder auch interne Unterlagen (z. B. Umsatzstatistiken, Daten aus der Kosten- und Leistungsrechnung). Fachterminologischer Hinweis: In der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur wird der Begriff der Programmbereinigung nicht einheitlich verwendet. Einige Autoren (z. B. Majer, Wolfgang, Programmbereinigung, Wiesbaden, 1969, S. 31) verstehen unter eine Programmbereinigung ausschließlich die Straffung bzw. Beim Produktprogramm werden die Programmbreite (Anzahl Produktarten) und die Programmtiefe (Anzahl Ausführungen / Sorten) unterschieden. Skizzieren Sie ein Beispiel für das Produktprogramm eines Süßwarenherstellers. – Michael Rasimus. Verkürzung des Produktprogramms. Der Austausch (z. B. von Produkttypen) fällt nach diesen Definitionen nicht unter der Programmbereinigung. Viel Erfolg beim Üben.
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