Warum verschleiert er das mit seinem "Kann ich Ihnen helfen"? Und um das alles zu sortieren, spielt der Kunde natürlich auf Zeit. Also sagt er: "Och, ich schau mich erst mal nur um. " Und der Verkäufer? Der denkt: "Puuh, dieser Kelch ist (vorerst) an mir vorüber gegangen. " Vielleicht behält er den Kunden jetzt im Auge wie ein Falke, während der mit einem ganz mulmigen Gefühl durch den Verkaufsraum zieht. Keine gute, fruchtbare Situation, oder nicht? So hat ein Kunde kein gutes, sondern ein schlechtes Gefühl. Genau so läuft es nicht selten, wenn der Verkäufer nicht weiß, wie er einen Kunden wirklich gut anspricht und gewinnt. Und das gilt nicht nur im Ladenverkauf oder Messegespräch. Wie Sie als Verkäufer Kunden sofort richtig ansprechen und für sich gewinnen – Newsletter 4/2010 – geroldbraun. Das passiert ganz oft ganz ähnlich, wenn einer anruft, weil er zum Beispiel auf unserer WebSite gesehen hat, dass wir haben, was er braucht oder will. Was muss der Verkäufer jetzt tun, um dem Kunden ein gutes Gefühl zu geben? Er darf den Kunden nicht verunsichern, wie im Beispiel oben, sondern er muss dem Kunden zeigen: Ich bin kompetent, dein Problem zu lösen oder deinen Wunsch zu erfüllen.
Bei der warenbezogenen Ansprache starten Sie das Gespräch direkt mit Bezug zum Produkt, dass sich Ihr Kunde gerade anschaut. Was ist kundenbezogen? bedarfsgerecht, kundenfreundlich, kundengerecht, kundenbezogen, kundenspezifisch, kundennah, verkaufsfördernd, serviceorientiert… auf die Kunden abgestimmt, die Kunden einbeziehend; ~e Werbeaktion… Wie ist ein Verkaufsargument aufgebaut? Sprechen Sie in kurzen, leicht verständlichen Sätzen, ohne aber zu abstrakt zu werden. Verwenden Sie Vergleiche und Bildnisse, die Ihr Kunde versteht. Schauen Sie, inwieweit Sie dem Kunden schmeicheln können. Formulierungen wie "Ein/e erfolgreiche/r Frau/Mann wie Sie…" können Ihre Verkaufsargumente unterstreichen. Verkaufsgespräch – Teil 4 – Die Argumentationsphase – Kaufmann im Einzelhandel. Wie rede ich mit Kunden? Bessere Kommunikation mit Kunden hilft besonders im Dienstleistungsverkauf Tipp #1 – Ausreden lassen. Tipp #2 – Aktiv zuhören. Tipp #3 – NO den negativen Fragen. Tipp #4 – Vorsicht mit fachlichen Ausführungen. Tipp #5 – Schwierige Themen? Tipp #6 – Keine Vorannahmen. Tipp #7 – Positive statt negativer Aussagen.
Und ja, es gibt Leute, die strollen interessiert durch die Rasenmäherabteilung und haben nicht die geringste Absicht einen zu kaufen. Das sind aber nicht viele. Und – Sie erkennen sie ganz schnell. Übrigens: Unter Verkäufern werden sie gern "trockene Zitronen" genannt. Und kein guter Verkäufer drückt gerne an trockenen Zitronen rum. Wenn Sie also mal so einen entdecken, lassen Sie ihn deshalb am besten gleich wieder laufen. Aber gehen Sie davon aus, dass 9 von 10, die sich intensiv für Ihre Rasenmäher interessieren, auch einen kaufen wollen. Wenn Sie jetzt keinen Schrott verkaufen, wovon ich ausgehe, dann macht der Kunde ein gutes Geschäft bei Ihnen, oder nicht? – Weshalb sollten Sie diesen Kunden gehen und woanders vielleicht ein schlechteres Geschäft machen lassen? Sie können sich vorstellen, Ihre Akquise, Ihren Vertrieb auf ein neues Level zu heben? Wäre es dann einen schlechte Idee, mal zu schauen, ob nicht ein Workshop mit mir, Sie und Ihr Geschäft wirklich voran bringt? ** Das war's für diesmal.
Beispiel: «Das Handy ist internetfähig». Zweiter Schritt: Auf Vorteile eingehen Gehen Sie genauer auf die Vorteile des Warenmerkmals ein, indem Sie es genauer beschreiben oder den zusätzlichen Nutzen durch dieses Produkt aufzeigen. Beispiel: «Die Apps WhatsApp, Skype und ICQ sind bereits vorinstalliert. Dritter Schritt: Erlebnisbezug herstellen Stellen Sie einen Erlebnisbezug aus der Sicht des Kunden zu dem Artikel her. Beispiel: «Damit können Sie noch heute mit Ihren Freunden telefonieren und chatten. » >> Diesen Artikel auf Youtube anhören Weitere relevante Artikel: Verkaufsgespräch – Teil 5 – Die Abschlussphase Die gängisten Zahlungsarten im Einzelhandel Kundentypen im Verkaufsgespräch
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