Das macht die Antwort auf die Frage nach dem Erfolg so simpel wie ehrlich: die Kampagnen sprechen unsere Emotionen an. Und das machen sie durch kreatives Storytelling. Sehen wir uns also einmal an, was dieses Jahr aufgetischt wird: Lidl – #waswirklichwichtigist Bei der diesjährigen Lidl-Kampagne wird eine Story á la Stranger Things erzählt: In dem Kurzfilm "Kids Gone" ist das Weihnachtsfest geprägt von Streit und Auseinandersetzungen in der Familie, im Bekanntenkreis und auf der Straße. Die Kinder entscheiden sich kurzerhand dem zu entfliehen und folgen einer Lichtinsel am Horizont. Selbst ihre Geschenke opfern sie, um gemeinsam das Fest der Liebe zu feiern – ohne streitende Erwachsene. Am Ende steht die Botschaft: "Weihnachten ist das Fest der Liebe. Die schönsten Geschichten zur Weihnachtszeit als Taschenbuch - Portofrei bei bücher.de. Vermasseln wir es nicht. " Penny – Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe. Auch der Discounter Penny drückt mit seinem Clip auf die Tränendrüse und greift gleichzeitig soziale Themen auf: Eine alleinerziehende Mutter versucht trotz mangelnder finanzieller Möglichkeiten ihren Sohn glücklich zu machen, was ihr nicht immer gelingt.
Aber sie gibt nicht auf und hat schließlich am Weihnachtsabend Erfolg. Denn auch hier ist das Ende vom Lied: An Weihnachten braucht es nicht viel. Diesel – Die Geste zählt Keine Lebensmittelkette, aber ein Beispiel dafür, dass Storytelling an Weihnachten auch humorvoll geht: Die kurzen Spots von Diesel spiegeln hier das Dilemma jedes Weihnachtsabends wieder: Wir bekommen Dinge, die wir eigentlich nicht gebrauchen können. So geht Storytelling: Die schönsten Geschichten zur Weihnachtszeit - Trainee Insights. Letzten Endes geht es ja aber um den guten Gedanken dahinter. Also warum nicht gleich einen Gedanken in Form einer Glaskugel verschenken? Das müssen Weihnachtskampagnen können Lidl und Co. rücken hier also ihre Zielgruppe in den Fokus des Geschehens, während das Storytelling macht, was es am besten kann: Gefühle beim Konsumenten wecken, ob durch Witz oder Thematiken, die nachdenklich machen. Nicht zuletzt spielt die Identifikation der Konsumenten mit der Story eine wichtige Rolle. An Weihnachten eignen sich Themen wie Familie, Freunde sowie die wertvolle gemeinsame Zeit besonders gut.
Dass hier weder ein Produkt, noch das Unternehmen in den Mittelpunkt gestellt wird ist kein Problem. Denn durch das Erzählen einer schönen Geschichte bleiben die Marken bei uns im Kopf hängen. Die schönsten Märchen und Geschichten zur Weihnachtszeit (Hans-Jörg Uther). Über Letzte Artikel Charlotte Kromer Account Executive bei Maisberger … verschlug es nach ihrem Studium nach Aserbaidschan und dann zurück nach München. Seit September 2018 lernt sie bei Maisberger das Agenturleben in all seinen Facetten kennen. Letzte Artikel von Charlotte Kromer ( Alle anzeigen) Weitere interessante Beiträge für dich:
(S. 21) Damals war es üblich als Teil der Erziehungsmethoden, die Kinder zu schlagen, sollten sie nicht gehorchen. Heutzutage ist dies nicht nur überholt, sondern sogar illegal. Zudem möchte ich nicht wissen, was ein Kind dabei empfinden muss, wenn es so eine Geschichte vorgelesen bekommt. Auch das sarkastische Märchen "Der Wolf angelt" von Adalbert Kuhn (1843, vgl. 149), in dem ein Wolf seinen Schwanz in einem eingefrorenen See verliert, um nicht erschlagen zu werden, finde ich mehr als geschmacklos bzw. nicht kindgerecht. Natürlich möchte und kann ich dieses kleine Bändchen nicht gänzlich zerreißen. Es ist sehr süß aufgemacht und für den einen oder anderen (z. B. für einen Literaturwissenschaftler wie Hans-Jörg Uther) durchaus lesenswert. Da ich Lehramtsstudentin bin und ich anfänglich glaubte, Märchen seien primär für Kinder geschrieben, wurden meine Erwartungen beim Lesen nicht erfüllt. Daraus resultiert meine schlechte Bewertung. Für ältere Leser ist dieser Band für die Weihnachtszeit sicherlich ein Schmaus, der glücklicherweise nicht auf Ihren Hüften ansetzt.
Zu Weihnachten lauern die Geschichten an jeder Ecke. Der Countdown beginnt schon im November, wenn die Festtagsvorbereitungen anlaufen. Die Adventszeit ist voll Trubel, es kommt Besuch, und da zu Weihnachten noch mehr Besuch kommt, ist immer viel zu tun. Über allem liegt die erwartungsvolle Spannung, die wir aus Kindertagen kennen. So erzählen die Weihnachtsgeschichten in diesem Band von den Turbulenzen der Vorbereitung, den Erwartungen, Enttäuschungen und Hochgefühlen, die das Jahresende so unvergesslich machen. Mit Texten von Theodor Fontane, Thomas Mann und anderen.
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