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3141213364 Denken Und Rechnen Zusatzmaterialien Ausgabe 2011
Welche Modelle gibt es? Im Bereich von Software gibt es Wartungsvertrag-Abonnements und Software-Abonnements sowie verschiedene Varianten dazwischen. Bei einem Wartungsvertrag-Abonnement kauft der Anwender die Software zuerst und schließt dabei, in der Regel sofort, einen Wartungsvertrag ab, der Updates und meist auch Zugriff auf exklusive Services beinhaltet. Während der Laufzeit des Wartungsvertrags kann der Anwender auf alle neuen Versionen der gekauften Software zugreifen. Mit dem Ende bzw. der Kündigung des Wartungsvertrags wird die Berechtigung auf die letzte veröffentlichte Version eingefroren. Diese kann nach dem Ende des Abonnements auch weiterhin verwendet werden. Bei einem Software-Abonnement schließt der Anwender lediglich den Abonnement-Vertrag ab. Er kauft die Software aber nicht vorab. Dafür erlischt mit dem Ende des Abonnements die Berechtigung, die Software zu verwenden, komplett. Es können auch keine alten Versionen mehr eingesetzt werden. Das bedeutet, dass in diesem Fall die Hürde zum Abschluss eine Abonnements deutlich geringer und die Hürde zur Kündigung deutlich höher ist als bei einem Wartungsvertrag.
Der technische Ablauf ist in beiden Fällen identisch. Mit dem Abschluss des Abonnements erhält der Anwender eine Lizenz. Diese wird regelmäßig während der Laufzeit erneuert. Bei einem Wartungsvertrag wird der Wartungszeitraum verlängert, bei einem Software-Abonnement das Ablaufdatum. Mit der Kündigung wird die Verlängerung beendet bzw. das Enddatum fest in die Lizenz eingetragen. Welche Preisgestaltung sollte ich wählen? Während wir in den letzten Ausgaben unseres KEYnote-Magazins die technischen Seiten von Abonnements im Detail beleuchtet haben, schauen wir uns heute die Auswirkungen auf Preismodelle und Umsätze an. Nehmen wir dazu ein konkretes Beispiel. Unser Softwareprodukt kostet als Kaufversion 5. 000 €. Ohne Abonnement sieht das Modell so aus, dass Anwender ein Update der Software kaufen können. Typischerweise werden Updates innerhalb der ersten 2 bis 3 Jahre für ca. 50% des Preises angeboten. In unserem Fall wäre dies ein Preis von 2. 500 €. Hat der Anwender zu viele Updates ausgelassen, das heißt, beträgt die Zeitspanne mehr als 3 Jahre, muss der Anwender die Software erneut zum vollen Preis erwerben.
Mein erstes MS Office für den Rechner zu Hause habe ich mir vor mehr als 20 Jahren gekauft, damals noch für knapp 500 Deutsche Mark. Irgendwann kam der Tag, an dem mein E-Mail-Provider die Sicherheitsstandards verbessert und mein teuer erworbenes MS Outlook diese nicht mehr unterstützt hat. Zähneknirschend habe ich mir ein neues MS Office gekauft. In anderen Bereichen des Lebens kauft man sich ganz selbstverständlich regelmäßig neue Versionen. So kauft sich ein durchschnittlicher Mensch mehr als 10 Autos im Laufe seines Lebens oder man kauft sich neue CDs des Lieblingskünstlers. Die Lösung für diese Problematik sind Abonnements: Der Anwender bezahlt regelmäßig einen kleinen Betrag und kann dafür auf alle neuen Versionen und Funktionen einer Software zugreifen. Auf der Seite des Anwenders entfällt dadurch der teure Neukauf und er kann immer die aktuellen Sicherheitsstandards nutzen, sowohl in der Software als auch im Auto. Auf der anderen Seite hat der Anbieter regelmäßige Einnahmen und kann damit Neu- und Weiterentwicklung sicher planen und finanzieren.
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