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Ein Traum wird war, der Turnschuh wird persönlich. Ab Montag nächster Woche kann man auf einer Website der Firma Nike Schuhe bestellen, deren Merkmale vom Kunden festgelegt werden. Vorbei ist es mit "einer für alle", jetzt bekommen alle einen, und zwar den ganz persönlichen Schuh. Auf so etwas, glaubte auch die Firma Levi's noch vor kurzem, hat die Welt gewartet. Levi's bot seit November 1998 Jeans über das Internet an. Zum Service der Website gehörte es, den Schnitt der Jeans den individuellen Körperformen anzupassen - die "individualisierte Hose" war wieder erfunden. Ganz wie zu Zeiten des Schneiders. Deren Nachfahren wurden mit diesem prinzipiell cleveren Marketingkonzept jedoch nicht glücklich: Levi's scheiterte am Widerstand der Hosenverkäufer. Marketing: Personalisierte Schuhe - DER SPIEGEL. Denen stieß - bei sinkenden Absatzzahlen - die Direktvermarktungs-Strategie des Hosen-Herstellers bitter auf. Ende Oktober schloss Levi's die Pforten seines virtuellen Shops. Und nun kommt Nike: Wer einen Mehrpreis von 10 Dollar in Kauf nimmt, kann sich künftig Schuhe der Modellreihen "Air Turbulence" oder "Air Famished" individualisieren lassen.
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Der Surfer "designt" seinen Schuh am Bildschirm, wählt Farben aus und versieht den Schuh mit einem bis zu acht Buchstaben langen Schriftzug. "NIKEiD", so der hippe Name des neuen Services, wird eine reine Internet-Aktion bleiben: Der Konzern hofft, auf diese Art und Weise direkt 400 Paar Schuhe am Tag zu verkaufen - am Handel vorbei. Eingedenk der rund 200 Millionen Paar Nike-Schuhe, die jährlich über die Ladentheke gehen, ist das nicht viel. Aber es ist ausbaufähig. Hausschuhe herren personalisiert in paris. Nike-Chef Phil Knight: "Offensichtlich werden wir - wie immer, wenn man etwas Neues im Internet beginnt - mit dieser Aktion erst einmal einen Verlust einfahren. " Doch Knight setzt auf die Werbewirkung seines "NIKEiD"-Projektes und glaubt, dass der Handel letztlich sogar von den Online-Aktivitäten des Konzerns profitieren werde. Knight: "Einige unserer Studien sagen aus, dass ein Einzelhändler seine Profite um bis zu 30 Prozent steigern kann, indem er nutzt, was das Web ihm zu bieten hat. " Ähnlich dachte man vor einem Jahr auch noch bei Levi's.
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